內(nèi)容營銷的四大坑，你踩了哪一個(gè)？

內(nèi)容營銷早已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的詞了，尤其是在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)中更是炙手可熱。然而許多品牌和平臺(tái)意識(shí)到了這一點(diǎn)，花費(fèi)了極大的精力去分析、策劃和產(chǎn)出內(nèi)容，到最后卻發(fā)現(xiàn)忙前忙后并沒有帶來預(yù)期的效果。

其實(shí)內(nèi)容營銷四個(gè)字看起來很好理解，但其形態(tài)多樣，內(nèi)涵深刻，想要正確地把握其脈搏還是需要花費(fèi)一些腦筋的，不然一不小心就可能誤入了其中的陷阱，走一些彎路。想要真正做出有效果的內(nèi)容營銷，可能需要注意以下這幾種誤區(qū)。

不以消費(fèi)者和品牌訴求為核心生產(chǎn)內(nèi)容 

平時(shí)不管是微博熱搜，還是線上活動(dòng)，我們經(jīng)常能看到品牌發(fā)起的一些話題，但是想盡辦法去觸達(dá)消費(fèi)者，卻發(fā)現(xiàn)大家并不是很感興趣。內(nèi)容營銷最基本的一點(diǎn)就是從用戶而非品牌的角度去考慮做傳播，如果只是對(duì)自身產(chǎn)品的不斷露出，那么并不能達(dá)到受眾的內(nèi)心。品牌需要始終在探尋消費(fèi)者需要什么的道路上努力。

即使是同一個(gè)行業(yè)，大家的關(guān)注領(lǐng)域和痛點(diǎn)可能也是千差萬別的。比如餐飲行業(yè)，快餐店的消費(fèi)者可能關(guān)注的是食物的健康，而高檔餐館的消費(fèi)者可能比較重視其設(shè)計(jì)感。而對(duì)于一個(gè)健康保險(xiǎn)公司來說，如果你每天只是在生產(chǎn)關(guān)于沙拉的菜單，那么也很難讓別人因?yàn)樯忱瓕?duì)保險(xiǎn)公司抱有期望，他們更想知道的是選擇哪種保險(xiǎn)模式，如何進(jìn)行合適的規(guī)劃。

因此，品牌既不能脫離消費(fèi)者需求，也不能脫離產(chǎn)品本身，去想當(dāng)然地操作一些話題和內(nèi)容。 

內(nèi)容更新迭代慢，沒有系統(tǒng)規(guī)劃 

給用戶提供內(nèi)容，需要一定的持續(xù)性。如果長時(shí)間不更新甚至停滯，那么很有可能會(huì)失去積累的那批人。但是有些做內(nèi)容的并沒有步驟性的策略規(guī)劃。

在“弱關(guān)系”階段，大家對(duì)品牌只有一定程度較淺的認(rèn)知，還沒有形成想要買什么就上什么社區(qū)網(wǎng)站看一看的習(xí)慣。這個(gè)時(shí)候就要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行豐富化、深入化，再加上一定的專業(yè)化，逐漸建立語境，讓粉絲形成黏度和偏好。

過于漸進(jìn)式的打廣告方式 

可能很多人覺得，如果要給別人提供內(nèi)容服務(wù)，那么就不要打廣告，或者很委婉地將廣告植入到精心設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)當(dāng)中。但是并不是這樣就會(huì)讓消費(fèi)者接受廣告設(shè)定。因?yàn)闈u進(jìn)式的廣告不一定能讓每一個(gè)人都耐心地看下去。

讓內(nèi)容自己去傳播而不去做推廣

有些人認(rèn)為好的內(nèi)容自己會(huì)傳播，但是在信息的洪海中，并不是內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)就能夠脫穎而出，相反很容易就被一波波巨大的聲量湮沒。當(dāng)你辛辛苦苦做了很多好東西，卻發(fā)現(xiàn)最后連搜都搜不到，那么就很徒勞了。試想如今一部花入重金打造的電影，或者是產(chǎn)品，也需要拿出很多的預(yù)算貢獻(xiàn)給市場推廣。