營銷是什么？
營銷是了解消費者需求，營銷的目的是讓消費者滿意，而利潤是隨之而來的副產品，利潤使醫(yī)療機構與消費者雙贏的良性循環(huán)。
市場分析
1.口腔醫(yī)療保健服務的特點：
服務具有獨特的能與商品和工業(yè)制品區(qū)分開來的特征，通常描述為：無形性、不一致性、不可分割性和無存貨性，口腔醫(yī)療保健服務也有其自己的特征。
2.口腔保健市場的整體供需情況：
口腔衛(wèi)生保健需求和國民經濟的增長、人口的文化水平的提高是緊密相關的。
3.發(fā)展私立口腔診所的市場前景：
人一輩子可能不得某種病，但牙病人人有，一生要多次拜訪口腔醫(yī)師。即使現在沒有牙病，也應定期作口腔健康檢查，只靠少數大醫(yī)院是遠遠不能滿足市場需求的。因此世界各國的牙科醫(yī)療機構，均采取在社區(qū)中呈合理網狀式分布，而且以私人的小牙科診所為主。美國牙科醫(yī)師在私人診所服務的人數和在口腔醫(yī)院或綜合醫(yī)院口腔科服務的人數為8:2，德國為9:1，日本為7:3，香港9:1。況且全中國的口腔醫(yī)師幾乎全部在公立醫(yī)院工作，發(fā)展社區(qū)口腔診所是我國口腔醫(yī)療事業(yè)發(fā)展的趨勢。
競爭分析
根據麥克爾波特的競爭理論，任何行業(yè)，競爭規(guī)律都將體現五種基本的競爭作用力，具體到口腔醫(yī)療行業(yè)，可以總結為：
1.新的醫(yī)院或診所的加入；
2.醫(yī)療替代技術的威脅；
3.物價部門的限制，顧客購買力的低下；
4.診所供應商的調侃能力；
5.現有競爭對手之間的競爭。
市場定位
定位的目的與原則
口腔診所定位的目的是為目標市場創(chuàng)造差異化服務。每個醫(yī)療機構以及它提供的服務，在顧客心目中都有其定位或形象，并且這些會影響到消費者的購買決定。通過對診所定位，對診所提供的服務定位，使顧客在心中感受到口腔診所的特色，體會到口腔診所比其競爭對手具有哪些優(yōu)勢，從而在眾多醫(yī)療機構中選擇我們，信賴我們。
定位不是為你的產品做了什么，而是讓你的目標市場在心中感受到什么。因為口腔醫(yī)療服務存在很大程度的無形性，顧客很難發(fā)現服務的差異性，所以我們必須針對目標市場的特征，通過名稱、價格、服務過程等有形的表征對診所進行定位，讓顧客實實在在的感受到服務差異化。
雖然診所的規(guī)模有限、資金有限，在短時間內很難做到大而全，但卻可以從市場的補缺者入手，成為一小塊市場上的領導者。因此，確定市場定位原則為避免正面沖突，著手空白市場，突出“有信賴的醫(yī)生”這一最重要因素，揚長避短。
整合傳播策略
整合傳播營銷是一種從顧客角度考慮營銷過程的方法。整合營銷傳播組合有五種主要傳播工具組成：廣告銷售促進，公共關系與宣傳，人員推銷，直接營銷和互動營銷。社區(qū)口腔將以前三種工具為主，各自所占預算比例為：
一、基本指導原則
1.必須保證真實性，只許諾那些可以實現的服務或產品；
2.通過有形的線索，使服務被了解；
3.最大程度的調動每一位員工的積極性。
二、廣告策略
制定廣告策略為慎用廣告，并根據廣告的5ms框架（任務、資金、信息、媒體、衡量）得出廣告策略
關系營銷策略
服務營銷機構采用的營銷方式經歷了七個階段，分別為：銷售、廣告和傳播，產品開發(fā)，差異化和競爭對手分析，顧客服務，服務質量，整合和關系營銷?？陀^的講，各口腔醫(yī)療機構考慮的為更多是自己能夠提供的產品是什么，而不是顧客真正需要的是什么。作為社區(qū)口腔機構，如果從顧客的角度進行整合和關系營銷，可以再短時間內吸引顧客，在長時間內保留顧客。
客戶關系管理
客戶關系管理是我們日常生活中一門重要學問，我們可以通過牙醫(yī)管家這款免費口腔診所管理軟件，一方面不僅能很好的管理診所，同時，能很好地對每位客戶進行全程跟蹤，管理與維護，營銷。只有掌握了客戶行為才能更好的改善診所服務，投客戶所好，根據不同客戶進行區(qū)別管理，實現診所效益最大化。
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