為了從根本上規(guī)范醫(yī)療廣告發(fā)布行為，國家工商總局與衛(wèi)生部于2006年11月10日重新修訂了《醫(yī)療廣告管理辦法》。辦法對(duì)醫(yī)療廣告審查、醫(yī)療廣告內(nèi)容等作出了明確規(guī)定。
辦法明確，醫(yī)療廣告實(shí)行發(fā)布前的審查制度，由省級(jí)衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門進(jìn)行審查，取得《醫(yī)療廣告審查證明》后方可發(fā)布。
醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱、醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址、所有制形式、醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別、診療科目、床位數(shù)、接診時(shí)間、聯(lián)系電話等八項(xiàng)內(nèi)容。
辦法強(qiáng)調(diào)，醫(yī)療廣告不得出現(xiàn)以下八項(xiàng)內(nèi)容，即涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的；保證治愈或者隱含保證治愈的；宣傳治愈率、有效率等診療效果的；淫穢、迷信、荒誕的；貶低他人的；利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的；使用解放軍和武警部隊(duì)名義的；法律法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
辦法規(guī)定，禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。對(duì)于發(fā)布嚴(yán)重違法廣告的廣告主和廣告經(jīng)營單位，工商行政管理機(jī)關(guān)可以予以暫停發(fā)布醫(yī)療廣告、直至取消廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的醫(yī)療廣告經(jīng)營和發(fā)布資格的處罰。衛(wèi)生行政部門和中醫(yī)藥管理部門可以責(zé)令醫(yī)療機(jī)構(gòu)停業(yè)整頓、吊銷有關(guān)診療科目，直至吊銷《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》。
修訂后的《醫(yī)療廣告管理辦法》于2007年1月1日起實(shí)施。
(責(zé)任編輯：梅智敏)
